先讲个常识：搜索引擎不欠你流量。它只是在帮用户找答案，你答得好，它才推荐你。

内容这块最费功夫

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。这块别偷懒。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

说远了，拉回来。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

说白了，参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

• 看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。真遇到就明白了。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。这点挺重要。

这里不多展开。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

这个细节挺关键。

本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。我反正是这么看的。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

我自己踩过，电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

后来才发现，有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

• 改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
• 我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

这事吧，动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

几个常见的坑

• 改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
• 能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

我记得，站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

• 有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

老实说，本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

先说个前提，我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

先把基础打牢

顺便提一句，行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。

能说的就这些，剩下的得你自己去跑一跑才知道。