规矩看着麻烦，但省掉的都是后面的麻烦。

合规和安全

涉及个人信息的功能，上线前最好过一遍安全评估。

用户授权要留痕。同意记录、授权范围，将来可能用得上。

别人的商标和名称别乱用，这个风险不小。

用户信息的收集和使用，要按规矩来。

老实说，行业有特殊规定的，按行业要求来，别照搬别的行业做法。

素材的商用授权要确认，这是最容易收到函件的地方。

保密条款要签。业务数据、客户名单，这些都是敏感信息。

医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

合同里加一条知识产权归属，做出来归谁写明白。

内容发布前过一遍合规审核，尤其是涉及数据、疗效、承诺的部分。

资质和认证要看原件，别只看宣传材料。

内容这块最费功夫

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

后来才发现，非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

先说个前提，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

接着说。

我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

找人合作要注意

内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

我自己踩过，跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

本地这块的机会

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

我发现青岛这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

接着说。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。具体还得看情况。

这事吧，买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

换个说法，基础的安全配置别省，这个属于及格线。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

这几条别嫌烦，都是踩过坑总结的。