这篇是清单体。不讲来龙去脉，只把网站优化相关的要点列出来，方便你逐条核对。
内容这块最费功夫
- B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。
- 老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
- 页面太多的时候，先按流量排序，把前四个页面做精，比全面铺开有效。
- 这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
- 各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
- 别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。
- 用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「上海装修」，现在会搜「上海装修大概多少钱一平」。
- 换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
- 甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
- 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。
- 改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
- 视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。
内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
有个细节，更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。
想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
说白了，看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。反正记着就行。
收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。我反正是这么看的。
别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
报表要有判断，光列数字等于没做。
先说个前提，用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。
自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。
别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。
各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。
说远了，拉回来。
节奏和心态
做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。我反正是这么看的。
老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
说远了，拉回来。
上海的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。
这里不多展开。
我自己踩过，AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。
我记得，移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。
页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。
一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。
后来才发现，有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。
重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。
产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。
服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。
写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。